Entregável final: reconciliation report completo da semana 12 a 18 de maio de 2026 da Lumina. O número real que a Nathália vai levar pra reunião das 14h com o CMO.
Aqui é onde o “aha” acontece. A AP02 te entregou o ROAS reportado pelo pixel (3,80x, acima da meta). A AP03 te entregou a receita real do CRM, atribuída por first-click. Agora a terceira Skill cruza os dois lados e mostra o ROAS real da semana. Spoiler: dramaticamente diferente do reportado. A diferença fica entre “estamos batendo meta” e “Google tá queimando dinheiro abaixo do piso”.
O que você sai com (4 partes)
- Parte 1: tabela reconciliation pixel × real (Meta Ads / Paid Social, Google Ads / Paid Search, TOTAL: gasto, receita pixel, ROAS pixel, receita CRM, ROAS real, gap absoluto, gap %, CPA real)
- Parte 2: status semáforo vs metas semanais com texto explícito “META BATIDA EM 7%” ou “ABAIXO DA META EM 7%”
- Parte 3: comentário executivo pro CMO em 4 blocos com bullets (🎯 número da semana · 🔍 por que o pixel superestima · 💎 ouro escondido · 🚀 recomendação)
- Parte 4: 3 bullets curtíssimos (≤12 palavras) prontos pra colar no Slack
Ficha técnica
| Tipo | Introdução + Demonstração + Atividade Prática |
| Duração | 12 minutos (atividade prática) |
| Pré-requisito | AP01 + AP02 + AP03 concluídas, com a MESMA conversa do Project aberta desde a AP02 |
| Modelo recomendado | Claude Sonnet 4.6 (plano gratuito atende) |
| Mensagens consumidas | 1 (a invocação da Skill) · acumulado da aula: 3 de 5 |
1 mensagem pro Claude. ~60 segundos. A história da semana sai pronta: número, explicação e ação.
Adicionar a terceira e última Skill da aula (calcular-roas-real-lumina) na sua conta Claude e usar ela na mesma conversa do Project pra cruzar gasto pixel (AP02) com receita real CRM (AP03). O resultado: reconciliation report semanal completo, comentário executivo em bullets pro CMO e 3 bullets prontos pra Slack.
O que isso te dá
- O número real da semana pra levar pra reunião das 14h, sem ambiguidade pixel × CRM
- Status semáforo vs meta por canal: identifica imediatamente o canal abaixo do piso
- Comentário executivo em bullets pronto pra colar no Slack ou e-mail do CMO
- Trio completo de Skills do ciclo semanal instalado na sua conta. O pipeline da Lumina vira rotina de 5 minutos toda segunda
Toda empresa que investe em mídia paga vive com dois números diferentes pra mesma realidade: o que o pixel reporta e o que o CRM apura. Pensa numa analogia: o pixel é o relógio do pulso contando passos do dia, o CRM é a balança de farmácia medindo o peso. Os dois medem o mesmo corpo, mas medem coisas diferentes. Você mantém o relógio, mas confia na balança pra decidir o que comer no jantar.
Reconciliation é o ato de colocar os dois números lado a lado, nomear o gap e decidir. Performance de mídia tem dois usos. O pixel serve pra operação rápida dentro de Meta e Google (rotina diária). O CRM serve pra decisão executiva de budget (revisão semanal e mensal). A AP04 é o momento em que esses dois mundos se encontram e a verdade aparece.
Pra acompanhar esta AP sem se perder em jargão, use estas definições curtas:
O prompt da seção seguinte é só pra ilustração durante a aula expositiva. Você não precisa testar agora. Sua atividade prática começa na seção 07.
O professor já tem a Skill calcular-roas-real-lumina adicionada na conta dele. Na mesma conversa do Project onde já estão os outputs da AP02 (consolidação de mídia) e da AP03 (receita real do CRM), ele dispara a terceira Skill com um prompt um pouco mais explícito que os anteriores, porque a Skill precisa cruzar dados das duas mensagens anteriores.
Em ~60 segundos, o output aparece: tabela reconciliation, semáforo vs metas, comentário executivo em 4 blocos e os 3 bullets pra Slack. O número que parecia OK pelo pixel (3,80x) aparece na versão real: 2,14x. E o Google isoladamente tá em 1,86x, abaixo do piso. O CMO finalmente tem o número certo pra decidir.
Diferente das AP02 e AP03, o prompt aqui é deliberadamente mais explícito. Ele instrui a Skill a cruzar dados específicos das mensagens anteriores, evitando qualquer ambiguidade sobre quais números usar:
- Prompt mais explícito que nas AP02 e AP03. Referencia mensagens específicas. Protege a invocação contra qualquer ambiguidade de contexto.
- Skill não recebe arquivo anexado. Ela puxa os dados da memória da conversa (outputs das mensagens anteriores). Por isso a obsessão com manter a mesma conversa aberta.
- Tabela reconciliation mostra os dois ROAS lado a lado (pixel e real) pra mesma plataforma. O gap fica visível em cifras e em percentual.
- Status semáforo usa texto explícito (“META BATIDA EM 7%” ou “ABAIXO DA META EM 7%”), além da cor. Fundamental pra leitura por gente daltônica ou em prints em preto e branco.
- Comentário executivo em bullets, não em prosa corrida. Feito pra ser lido em 30 segundos pelo CMO.
- Bloco “Recomendação” com APENAS 1 bullet. Uma única ação concreta pra semana seguinte. Disciplina de não diluir prioridade.
Você vai adicionar a terceira Skill da aula (calcular-roas-real-lumina) na sua conta Claude e usar ela na mesma conversa do Project das AP02 e AP03 pra gerar o reconciliation report da semana 12 a 18 de maio de 2026.
Ficha da atividade
| Duração estimada | 12 minutos |
| Modelo recomendado | Claude Sonnet 4.6 |
| Plano necessário | Gratuito (Sonnet 4.6 cruza os números em ~60s) |
| Mensagens consumidas | 1 (a invocação da Skill no Passo 04) |
| Total acumulado da aula | 3 de 5 mensagens reservadas |
A AP04 é o ponto de virada da aula. Tudo que veio antes (Project da AP01, consolidação da AP02, receita do CRM da AP03) foi preparação pra este momento. Aqui o gap pixel × real fica nomeado e a Nathália sai com o número real da semana, o que ela pode levar pra reunião das 14h com o CMO. Atenção redobrada à conversa do Project: se ela tiver sido fechada ou recarregada desde a AP03, a Skill desta AP vai falhar.
Você vai baixar o arquivo .zip da terceira e última Skill da aula direto da página. Usa o botão de download abaixo:
Detalhamento: o arquivo vai pra pasta de Downloads do seu computador. Confirma que apareceu antes de seguir.
Reconciliation: ato de colocar dois números que medem a mesma coisa lado a lado e descobrir por que divergem. Na aula, é o cruzamento entre ROAS pixel (AP02) e ROAS real (AP03), o entregável central da AP04.
Você precisa adicionar a Skill na sua conta sem fechar a conversa do Project, que não pode ser recarregada nem fechada sob nenhuma hipótese. Ela carrega os dados das AP02 e AP03 na memória.
Detalhamento: abre uma nova aba do navegador, acessa claude.ai e faz login se necessário.
Esta é a aba do Project mais crítica da aula. Se você fechar ou recarregar a aba do Project agora, a Skill desta AP04 não vai conseguir cruzar os dados das mensagens anteriores. Aí você vai ter que refazer a AP02 e a AP03 do zero.
Na nova aba, abre o menu da sua conta (avatar do canto superior direito ou Configurações no menu lateral) e clica em Personalizar → aba Skills. Clica em + Adicionar skill → Carregar skill (.zip) e faz upload do calcular-roas-real-lumina.zip baixado no Passo 01.
Detalhamento: aguarda a confirmação. O nome calcular-roas-real-lumina deve aparecer na lista, agora completando o trio com as Skills consolidar-midia-lumina (AP02) e extrair-receita-crm-lumina (AP03). Depois da confirmação, fecha esta aba e volta pra aba do Project.
Memória da conversa: capacidade do Claude de lembrar de tudo que foi dito naquele chat específico, do início ao fim. Esta Skill não recebe arquivo anexado. Ela puxa os números das mensagens anteriores (AP02 e AP03) pela memória da conversa.
Dentro da aba do Project, na mesma conversa onde já estão os outputs da AP02 e AP03, usa o botão Copiar abaixo pra copiar o prompt de invocação da Skill. Cola no campo de mensagem e envia.
Detalhamento: diferente das AP02 e AP03, aqui o prompt é mais explícito. Ele diz pra Skill cruzar dados específicos das mensagens anteriores, evitando qualquer ambiguidade sobre quais números usar.
Aguarda a resposta. O processamento leva aproximadamente 60 segundos. A Skill vai puxar os números da AP02 e AP03 da memória da conversa, fazer os cálculos cruzados e devolver as 4 partes do output.
Status semáforo: sinalização visual que indica se a métrica tá OK (verde), em alerta (amarelo) ou crítica (vermelho). Nesta AP, o output usa texto explícito (“META BATIDA EM 7%” ou “ABAIXO DA META EM 7%”) além da cor, pra leitura clara em qualquer contexto.
Confere se o output trouxe as 4 partes esperadas:
- PARTE 1: Tabela reconciliation (Meta Ads / Paid Social, Google Ads / Paid Search, TOTAL, com ROAS pixel, ROAS real, gap absoluto, gap %, CPA real).
- PARTE 2: Tabela semáforo com status vs metas semanais.
- PARTE 3: Comentário executivo em 4 blocos com bullets (🎯 número da semana · 🔍 por que o pixel superestima · 💎 ouro escondido · 🚀 recomendação).
- PARTE 4: 3 bullets curtíssimos pra Slack.
Detalhamento: usa os números abaixo pra conferir se a Skill processou corretamente. Este é o achado da aula:
- ROAS pixel Meta ≈ 3,78x · ROAS real Meta ≈ 2,28x (✅ META BATIDA EM ~14%)
- ROAS pixel Google ≈ 3,83x · ROAS real Google ≈ 1,86x (🔴 ABAIXO DA META EM ~7%)
- ROAS pixel consolidado ≈ 3,80x · ROAS real consolidado ≈ 2,14x (✅ META BATIDA EM ~7%)
- Gap pixel → real ≈ −44%. O pixel tá superestimando a receita em 44%
- O achado: Google em ROAS real 1,86x, abaixo do piso. Esse é o número que vai motivar a recomendação da semana.
Validações da estrutura do output:
- O comentário executivo tá em bullets, não em prosa corrida.
- O bloco 🚀 “Recomendação” tem APENAS 1 bullet com uma ação concreta.
- Os 3 bullets pra Slack têm no máximo 12 palavras cada (bullet 1 = headline / bullet 2 = gap / bullet 3 = ação).
Se algum dos blocos do comentário executivo veio em texto corrido em vez de bullets, ou se a recomendação veio com 3 itens em vez de 1, a Skill saiu do padrão esperado. A observação é didática, não bloqueia o avanço pra AP05.
Você sai desta atividade com
- Terceira Skill da aula (
calcular-roas-real-lumina) adicionada na sua conta Claude, completando o trio de Skills da aula. - Reconciliation report executivo da semana 12 a 18 de maio de 2026 da Lumina, com 4 partes (tabela cruzada, semáforo, comentário em bullets, 3 bullets pra Slack), pronto pra uso real em reunião.
- O achado da semana nomeado: Google em ROAS real 1,86x, abaixo do piso de 2,0x. Gap de −44% entre o que o pixel reporta e o que o CRM apura.
- A história completa da semana dentro da mesma conversa do Project, pronta pra virar peça visual na próxima AP.
Pelo pixel, Google parecia bem. Pelo CRM, Google tá queimando dinheiro abaixo do piso. A Nathália agora tem o que levar pra reunião das 14h. Falta só transformar o reconciliation em peça visual. Na AP05 o Claude Design entra em cena pra gerar o painel HTML único, dentro da identidade Lumina, pronto pra abrir no notebook do CMO.