Primeira das 6 atividades do bloco Resultados de Mídia. Aqui você monta o Project no Claude onde a Nathália Raoli (Head de Marketing da Lumina) opera toda segunda pra fechar a análise da semana.
Ficha técnica
| Tipo | Setup via interface (sem mensagens ao Claude) |
| Duração | 12 minutos |
| Ferramenta | Claude (Sonnet 4.6 ou Opus 4.7) |
| Plano | Gratuito (0 mensagens consumidas nesta AP) |
| Próximo passo | AP02 adiciona a primeira Skill da aula |
Entregável final: Claude Project "Resultados de Mídia, Lumina" configurado e pronto pra receber as 3 Skills das próximas APs.
Um Project completo com nome, descrição, instruções (System Prompt) personalizadas e 2 arquivos de contexto carregados. É o ambiente onde a Nathália Raoli senta toda segunda de manhã pra fechar a análise da semana.
Objetivo de aprendizagem: Configurar um Claude Project que carregue permanentemente o contexto da operação de mídia da Lumina (budget, metas, regras de atribuição, identidade visual) pra toda análise futura já começar briefada, sem reexplicar nada toda segunda.
Conversar com o Claude em chat solto é como contratar um freelancer toda segunda. O cara é bom, mas começa do zero. Você tem que explicar o que é a Lumina, quais canais rodam, quanto é o budget, qual a meta de ROAS, qual a cara da marca. Cada conversa nova, o mesmo briefing.
Um Project resolve isso de forma permanente. Você configura o contexto uma vez (descrição da empresa, regras de atribuição, identidade visual, arquivos de referência) e o Claude puxa tudo sozinho em cada conversa nova dentro daquele Project. Vira a diferença entre freelancer e analista interno: o segundo já chega sabendo onde fica o cafezinho.
Chat solto sem Project
"Analise este export do Meta Ads da semana 12-18 mai"
Resposta genérica. O Claude calcula CTR e CPM, mas tá no escuro sobre o budget alvo, a meta de ROAS, se o resultado é bom ou ruim pra Lumina. Falta todo o gancho de contexto.
Mesma planilha dentro do Project
Mesmo prompt curto, agora dentro do Project "Resultados de Mídia, Lumina"
Resposta executiva. O Claude compara com o budget mensal de R$ 164k, sinaliza se bateu a meta de ROAS, lembra do lançamento de whey daquela semana e devolve já no formato padrão da Lumina. Pronto pra reunião.
O prompt a seguir é só pra ilustração durante a aula expositiva. Pode deixar pra lá agora. Sua atividade prática vem logo depois desta seção.
O professor mostra ao vivo a mesma planilha (export de Meta Ads da Lumina) sendo analisada de dois jeitos:
Sequência da demo
- Em um chat solto (sem Project): você vê a resposta genérica
- Em um Project com contexto carregado: você vê a resposta executiva
A diferença é dramática mesmo com o prompt idêntico. O mesmo texto curto roda em duas conversas separadas: uma sem Project, outra dentro do Project Lumina já configurado. A única variável é o contexto carregado.
- Sem Project, o Claude fica sem meta de referência. Solta um "ROAS de 3.8x é geralmente considerado bom", sem ancorar na Lumina.
- Sem Project, o Claude explica termo básico (CTR, CPM, ROAS), tratando você como leigo.
- Dentro do Project, o Claude compara com a meta mensal de ROAS 3.5x carregada no plano de mídia.
- Dentro do Project, o Claude lembra do lançamento de whey daquela semana (evento carregado no plano).
- Dentro do Project, devolve no formato padrão Lumina: tabela + 1 frase de "o que isso significa".
- A diferença mora no contexto, configurado uma vez e disponível pra sempre.
Você vai configurar o Project "Resultados de Mídia, Lumina" colando 3 blocos de texto prontos e subindo 2 arquivos de contexto. Esta AP é puro setup via interface, sem disparar mensagem pro Claude.
O plano gratuito do Claude libera mais ou menos 5 mensagens a cada 5 horas. A aula foi calibrada pra caber exatamente nesse limite: as 5 mensagens ficam guardadas pras AP02 a AP06, onde o Claude processa dados e gera output. A AP01 é só preencher campo e fazer upload, então não consome cota.
Abra
claude.ai e faça login. No menu lateral à esquerda, clique em Projetos (ou Projects). Depois clique em + Novo projeto no canto superior direito. A tela de criação abre com 2 campos: "No que você está trabalhando?" e "O que você quer realizar?".Copie o bloco abaixo e cole no campo "No que você está trabalhando?".
Copie o bloco abaixo e cole no campo "O que você quer realizar?". Depois clique em Criar projeto.
No Project recém-criado, localize a seção Instruções e clique em Editar instruções para abrir o editor.
O conteúdo das Instruções é o System Prompt do Project. Ele define a identidade e as regras que o Claude segue em toda conversa deste Project. É a peça mais valiosa do setup.
Copie o bloco abaixo e cole no editor de Instruções. Depois clique em Salvar instruções.
Antes do upload no Project, baixe os 2 arquivos abaixo. Eles serão salvos na sua pasta de Downloads.
Volte para o Project no Claude. Localize a seção Arquivos (geralmente abaixo das Instruções). Clique em + ou Adicionar arquivos → Carregar do aparelho. Selecione os 2 arquivos baixados (segure Cmd/Ctrl para selecionar os 2 de uma vez) e confirme.
Depois do upload, confirme visualmente que os 2 arquivos .md aparecem listados na seção Arquivos do Project. Se tão lá, o Project tá pronto pras próximas APs.
Você sai desta atividade com:
- Um Project Claude "Resultados de Mídia, Lumina" com nome, descrição e System Prompt completos
- 2 arquivos de contexto carregados: plano de mídia (budgets, metas, eventos) e identidade visual (brand book)
- Zero mensagem consumida do plano gratuito. As 5 disponíveis ficam guardadas pras próximas 5 APs
- Um ambiente que já conhece a operação da Lumina, sem reexplicar nada toda semana
Project pronto. Na AP02 você adiciona a primeira Skill na sua conta Claude (via aba Personalizar) e roda a consolidação dos resultados de mídia da semana 12 a 18 de maio de 2026. A Nathália agora tem o ambiente que conhece a Lumina. Falta dar a ela as ferramentas que automatizam o trabalho de toda segunda.