Entregável final: um Claude Project configurado e pronto pra receber as 3 Skills das próximas APs. É o ambiente onde a Nathália Raoli (Head de Marketing da Lumina) vai operar toda segunda de manhã pra fechar a análise da semana.
O que você sai com
- Identificação: nome, descrição e regra de atribuição contábil first-click via CRM
- Instruções (System Prompt): identidade do analista, regras de atribuição, stack de 3 Skills, identidade visual da marca
- Arquivos de contexto:
plano-de-midia-lumina-mai2026.mdeidentidade-visual-lumina.md - Zero mensagens consumidas: as 5 mensagens do plano gratuito ficam reservadas pras AP02 a AP06
Ficha técnica
| Tipo | Introdução + Demonstração + Atividade Prática |
| Duração | 12 minutos (atividade prática) |
| Ferramenta | Claude (claude.ai) |
| Modelo recomendado | Claude Sonnet 4.6 (plano gratuito atende) |
| Consumo de mensagens | Zero. Puro setup via interface. |
Você vai montar um Claude Project que carrega o contexto da operação de mídia da Lumina de forma permanente: budget, metas, regras de atribuição, identidade visual. Assim toda análise futura já começa briefada, sem ter que reexplicar nada toda segunda.
O que isso te dá na prática
- Análises que comparam com a meta real (ROAS 3.5x pixel, 2.0x CRM) em vez de números genéricos
- Outputs no formato Lumina (tabela + 1 frase de “o que isso significa”) por padrão
- Linguagem executiva. Nada de explicar termos básicos pra quem é de marketing.
- Atribuição first-click via CRM sempre separada do que o pixel reporta. Zero confusão de fonte.
Conversar com o Claude em um chat solto é tipo contratar um freelancer toda segunda. O cara é competente, mas começa do zero. Você tem que explicar o que é a Lumina, quais são os canais, quanto é o budget, qual a meta de ROAS, qual a identidade visual. Toda conversa nova, o mesmo briefing.
O Project resolve isso de forma permanente. Você configura o contexto uma vez (descrição da empresa, regras de atribuição, identidade visual, arquivos de referência) e o Claude carrega tudo sozinho em cada nova conversa dentro daquele Project. Vira a diferença entre freelancer e analista interno: o segundo já chega sabendo onde fica o cafezinho.
O prompt da seção seguinte é só pra ilustração durante a aula expositiva. Você não precisa testar agora. Sua atividade prática começa na seção 06.
O professor mostra ao vivo a mesma planilha (export de Meta Ads da Lumina) sendo analisada de dois jeitos:
Sequência da demo
- Em um chat solto (sem Project): você vê a resposta genérica
- Em um Project com contexto carregado: você vê a resposta executiva
A diferença é gritante mesmo com o prompt sendo idêntico.
O mesmo prompt curto roda em duas conversas separadas. Uma sem Project, outra dentro do Project Lumina já configurado. A única variável é o contexto carregado.
Rode o prompt no chat solto primeiro. O output curto cabe na tela e dá tempo de comparar com o output do Project lado a lado. Quando entrar no Project, mantém a janela do chat solto visível pros alunos verem a diferença em tempo real.
- Sem Project, sem meta. O Claude diz “ROAS de 3.8x é geralmente considerado bom”, sem referência nenhuma da Lumina.
- Sem Project, explica termos básicos. CTR, CPM, ROAS: tudo é explicado como se o usuário fosse leigo.
- Com Project, compara com a meta mensal. ROAS 3.5x pixel é o piso aceito. Aparece sozinho.
- Com Project, menciona o lançamento de whey. O evento de maio tá carregado no plano de mídia.
- Com Project, devolve no formato padrão Lumina. Tabela + 1 frase de “o que isso significa”.
- A diferença tá no contexto. Foi configurado uma vez e fica disponível pra sempre.
Você vai configurar o Project “Resultados de Mídia, Lumina” colando 3 blocos de texto prontos e subindo 2 arquivos de contexto. Esta AP não envia nenhuma mensagem ao Claude. É só setup via interface.
Ficha da atividade
| Duração estimada | 12 minutos |
| Modelo recomendado | Claude Sonnet 4.6 |
| Plano necessário | Gratuito (Sonnet 4.6 é o modelo padrão do plano free) |
| Mensagens consumidas | Zero. Só preenche campos e sobe arquivo. |
O plano gratuito do Claude libera cerca de 5 mensagens a cada 5 horas. A aula foi calibrada pra caber exatamente nesse limite: as 5 mensagens ficam reservadas pras AP02 a AP06, onde o Claude processa dados e gera outputs. A AP01 é só configuração. Você preenche campos e sobe arquivo, sem disparar processamento.
Abra claude.ai no navegador e faça login. No menu lateral à esquerda, clique em Projetos (ou Projects, dependendo do idioma da interface). Depois clique no botão + Novo projeto no canto superior direito da área de Projects.
Detalhamento: a tela de criação do Project vai abrir com 2 campos pra preencher: “No que você está trabalhando?” e “O que você quer realizar?”.
Use o botão Copiar abaixo pra copiar o nome do Project. Cole no campo “No que você está trabalhando?”.
Use o botão Copiar abaixo pra copiar a descrição. Cole no campo “O que você quer realizar?”.
Detalhamento: depois de colar os 2 campos, clica no botão Criar projeto. O Project é criado e você cai na tela principal dele.
No Project recém-criado, localiza a seção Instruções (geralmente um card ou aba na tela principal do Project). Clica em Editar instruções pra abrir o editor de texto.
O conteúdo das Instruções é o System Prompt do Project. Ele define a identidade e as regras que o Claude vai seguir em toda conversa dentro deste Project. É a peça mais valiosa do setup inteiro.
Use o botão Copiar abaixo pra copiar o System Prompt completo. Cole no editor de Instruções. Depois clica em Salvar instruções.
Detalhamento: depois de colar, role o editor pra baixo pra conferir que o texto inteiro entrou (são umas 50 linhas, ~600 palavras). Em seguida, clica em Salvar instruções pra confirmar.
Volta pro Project no Claude. Localiza a seção Arquivos (geralmente abaixo das Instruções). Clica no ícone + ou no botão Adicionar arquivos → Carregar do aparelho.
Detalhamento: seleciona os 2 arquivos baixados no Passo 06 (dá pra pegar os 2 de uma vez segurando Cmd no Mac ou Ctrl no Windows) e confirma o upload.
Depois do upload, confere visualmente se os 2 arquivos .md aparecem listados na seção Arquivos do Project. Se os 2 estão lá, o Project tá pronto pras próximas APs.
Você sai desta atividade com
- Um Project Claude “Resultados de Mídia, Lumina” configurado com nome, descrição e System Prompt completos.
- 2 arquivos de contexto carregados: plano de mídia (budgets, metas, eventos) e identidade visual (brand book).
- Zero mensagens consumidas do plano gratuito. As 5 disponíveis ficam reservadas pras próximas APs.
- Um ambiente que conhece a operação da Lumina sem precisar reexplicar nada toda semana.
Project pronto. Na AP02 você vai adicionar a primeira Skill na sua conta Claude (via aba Personalizar) e rodar a consolidação dos resultados de mídia da semana 12 a 18 de maio de 2026. A Nathália agora tem o ambiente que conhece a Lumina. Falta dar a ela as ferramentas que automatizam o trabalho de toda segunda.